文脈日記（村楽ブランドことはじめ）

そして1年が終わろうとしている。

来年は辰年だ。つまり僕たち、ラスト・オキュパイド・チルドレン（ＬＯＣ）は還暦を迎える。

１９５２年（昭和２７年）、日米講和条約が締結される直前に生まれた「最後の占領された子供たち」が５回目の年男になるわけだ。

それは辰の落とし子が龍になる最後のチャンスかもしれない。

今、来日している国民総幸福の国、ブータンのワンチュク国王はフクシマを訪れてこう言った。

人の中には龍がいる。その龍は自分の内なる人格だ。

龍は経験を食べて育っていく。年を経るごとに龍は大きくなる。

みんな、自分の龍をコントロールすることが大切だ。

占領下の落とし子たちは、来年、還暦ＬＯＣドラゴンを制御しつつ世の中のために働きつづけることができるだろうか。

What’s Going On?

辰年がどうなっていくのかは分からない。

でも僕は僕のコンテキストを粛々と繋いでいくしかないのだろう。

村楽ＬＬＰ、協創ＬＬＰ、ＮＰＯ法人英田上山棚田団のコンテキスターとして僕の龍が食べてきた経験を提供していこう。

村楽ＬＬＰは新しい展開を始めている。

農を超える農を展開する百商として村楽プロダクトのブランド化を開始した。

MERRY RICE、メリーライス。

メリープロジェクトのご協力で英田上山棚田米のマスコットパックをブランド化して販売することができた。

同志たちが丹精こめて育てたお米の周辺には限りない付加価値がある。

そのストーリーをまとって、僕たちのお米はメリーライスとなる。

７月の文脈日記、「自分のための百姓学」の後半に書いた「農を超える農」のメリーライスが今、現実に目の前にあるのは感動的な光景だ。

コンテキスターの妄想が、ずっしりと存在感のあるミニ米袋になっている。

メリーライスの製造から販売までには多くの仲間たちの力が結集されている。

上山棚田で水路掃除から畦塗り、田植えから草取り、稲刈りからはぜ干し、と汗を流した英田上山棚田団のエッセンスが、このマスコットパックには詰まっている。

そしてメリープロジェクトを推進している水谷孝次さんとバランスのいい米袋のデザインに注力してくれた柄本綾子さんの愛が詰まっている。

電光石火の早業でネット販売サイトを制作してくれた協創ＬＬＰの山ちゃんにも感謝だ。

どうか、このメリーライスの周辺価値を認めていただきたい。

この列島の農が農を超えて「超農力」を発揮するために。

そして子供たちの笑顔が未来永劫続くために。

地域おこし協力隊全国連合である「村楽ＬＬＰ」のプロダクトをブランド化する方法論は、１１月１２日に美作市で開催された「村楽ガチ討論会」でも検討されている。

「デザイン×農業ブランディング」の分科会に参加した美作市地域おこし協力隊のかっちは言う。

村楽は全国に同志がいる。ということは日本列島の「旬」をブランド化することが可能なはずだ。地域差を文化としてブランド化する道はないだろうか。

村楽は地宝の塊だ。地方には地域の宝が詰まっている。

地宝は山彦と海彦の産物であり、後継者を求めている匠たちの知恵だ。

食べもの、工芸品、アート、技、そして生きる方法論そのものが地宝なのだ。

北から南まで長い列島には「旬」がある。「なう」がある。「旬」が連なる文脈がある。

３１１でずたずたに切断された「旬」の文脈を村楽としてブランド化していくこと。

そうすれば「旬」は季節の産物という意味合いを超えて「今を生きる」という付加価値を持つことができるかもしれない。

具体的にどう展開していけばいいのかはまだ分からない。コンテキスターひとりの力では無理だ。

だが、急がなくてはならない。うたかたのように消えようとしている地宝も多いはずだ。

映画「森聞き」に登場したカルコ登りの名人、杉本充さんの「これで終わりやな」という淋しそうな表情が忘れられない。杉本さんは吉野川上流、川上村の鮎釣り終焉も経験されている。

杉本充さん

「旬」をブランド化していくこと。そしてそのブランド・コミュニケーションをデザインしていくこと。

そのための基本的な方法論なら、僕の経験値で提供できそうだ。

まずは村楽ブランドの確立だ。「旬」ブランドの傘となるものを構築していく必要がある。これは傘だけにメリープロジェクト、笑顔の傘の力をまたお借りするかもしれない。

「村楽という生き方」に「旬」＝「今をメリーに生きる」という付加価値を加えてブランド・ストーリーを展開してみたい。

傘＝親ブランドができたら各地域の「今そこにあること」＝事実（ファクト）の確認だ。

全国で「旬」ブランドの種を探していく。

メリーライスの場合は「英田上山棚田」というファクトがそこにあった。ファクトはブランドの種だ。

北海道平取町のトマト、二風谷のアイヌ産物、阿智村の清内路かぼちゃ、雲南市のホンモロコ、西粟倉の和紙、日名倉の山女魚、上北山村の虫おくり、大町の地酒、馬路村のゆず、鹿児島硫黄島の海岸露天風呂、全国の鹿肉などなど、すべての天地有情が村楽の子ブランドになる可能性を持っている。

清内路かぼちゃ

とここまでクリエーティブ・ディレクターが企画意図を書いて、営業がクライアントを見つけてくれば、あとはプロダクションのスタッフがなんとかしてくれるのが大手広告代理店の世界だった。

ところがコンテキスターの世界はちがう。

還暦ＬＯＣドラゴンの妄想が現実化するためには、村楽ＬＬＰメンバーである《自立した個の群れ》たちが知恵の物々交換をして、自分たちの力でものごとを前に進めていく必要がある。

僕たちには金融資本はない。でも豊かな自然資本と信頼資本はある。

同志の知恵がある。連帯がある。

そして知恵と連帯を拡散するソーシャルメディアがある。

自分がやりたいことをまず自分で突き詰めて、それを持続する志を持てば、「オモロイ」は「カタチ」になっていく。

小さな住民代理店は足腰の弱った内なる龍を叱咤激励しながら、そのお手伝いをしていこう。